随着消费升级和城市发展，现代人对购物消费的需求已经不再只是单纯地购买商品，更需要获得一种优质、舒适的消费体验。于是，万科广场应运而生，它不仅是一个普通的商业中心，更是集购物、娱乐、餐饮、文化、社交等多种元素于一体的高端时尚复合体。
位于广州市黄埔区的万科广场是万科集团旗下的重要项目，被誉为“岭南地区首个高端时尚复合体”。这座以柚木纹为主题，汲取岭南传统文化元素并融入现代元素的大型商业综合体主楼高达42层，共设置500多个商铺，涵盖品牌服饰、数码电器、餐饮美食、文化礼品、娱乐休闲等多项业态。
然而，即便拥有如此多的商家资源和高端定位，万科广场的迅速崛起也并非一帆风顺。据2019年8月份公布的数据显示，万科广场当月销售额排名全国第87位，市场开拓方面表现不尽理想。
如何在日益激烈的市场竞争中脱颖而出？让人们记住这座高端购物广场？万科集团对此进行了深入探讨，并得出了一项突破性的策略：引入“张伊”这一时尚概念，通过设计、营销等策略性手段，全面升级商场形象。
张伊，即“张一”，在汉字中很少出现，但是这个简单却又独特的姓名却被万科广场选中成为了商场的名字。相比于常见姓氏，张伊有着更加时尚的个性，在消费者心中吸引力更强。
然而，仅仅是更换商场名字是不够的。万科广场通过多种手段展开全方位“张伊”升级计划，包括引入国际知名品牌、推出具有地域特色的食品饮料等，从而打造具有超高颜值和竞争力的复合型购物中心。
在宣传推广方面，万科广场更是采用全线上营销的策略，与微博、微信等在线媒体联合搭建线上活动营销平台。在朋友圈传播，引起消费者广泛关注度。这种营销方式不仅提升了市场知名度，也让更多消费者了解到商场升级后所带来的各种优惠和体验。
在“张伊”概念引入后不久，万科广场的销售业绩开始扭转局面，慢慢地被市场认可。2019年9月份数据公布后，万科广场销售业绩排名全国从87位升至37位，位居黄埔地区商场销售榜首。机构预测，在未来的2019年双11期间，万科广场还将迎来巨大的消费热潮。
此外，万科广场也在进一步丰富外围业态，在商场内加入不同元素、不同价位的户外餐饮，并推出免费讲座活动，吸引更广泛的商场客户。
“张伊”升级计划的成功，除了是万科广场针对市场需求精准把握外，也是其在商场定位上的突破性创新。在众多商场客户对于简单枯燥的购物消费方式产生厌倦之际，万科广场大胆采取升级计划，为商场增加更多新元素，让整个购物消费的过程更具有时尚气息，同时也凸显了万科广场对于时尚产业的全新探索。
张伊一时之间成为万科广场的代名词，甚至也成为了一种新的商场升级方向。可以预见，在这种全球化竞争瞬息万变的市场环境下，潜在的消费者将更加青睐这种立足时尚、注重体验的新型购物模式。在万科广场“张伊”升级计划的成功历程中，我们看到的不仅是商场推陈出新的深刻理解，还展现出商场居于市场前沿的勇气和决心，这种给商场带来全新时尚氛围的升级计划也一定程度上引领着商场升级的新方向。
