鞋履作为人类最早的基本需求之一，几千年来一直伴随着人们的生活。自古以来，人们就会用不同材质制作鞋履，以适应不同地形和气候的需要。随着工业技术的发展，鞋履的制作工艺和样式也不断升级和改变。经典的鞋品牌，在这过程中起了举足轻重的作用。
从19世纪末开始，经典品牌Red Wing鞋开始制造舒适、耐用的鞋履，是美国行业工人的首选。它不仅符合劳动安全标准，也是舒适的、耐用的、追求品质的消费者的选择。在20世纪初，登上珠穆朗玛峰的人们穿着的都是Salomon鞋履，经典的Salomon Speedcross系列在铁石心肠的登山爱好者中享有盛誉。
在90年代初，耐克推出了经典的Air Jordan系列，这一系列的文化影响力广泛，被认为是美国青少年文化的设计象征。Air Jordan系列一出，在拜金主义爆发的年代，迅速成为了代表品味和时尚的象征。
鞋品牌的取名一直是一个十分重要的挑战，因为一款好的品牌名可以轻松传递品牌的价值和个性，并与消费者建立起联系。以Adidas为例，这个品牌的命名取自创始人名字Adolf Dassler的缩写，有着强烈的个性化特点。
随着市场竞争的日益激烈，品牌分类和命名的趋势发生了变化。一些新型鞋品牌在名称方面更加激进和独创，这也是他们在市场中脱颖而出的原因。例如，Vivo Barefoot追求走得自然，并将个性和方便两者相结合；Merrell则是将“征服自然”作为品牌旨在，其产品也展现了这一理念。
品牌的命名时需要注意不仅需要有特定的起源和意义，还需要与品牌的声誉和口碑外延紧密相关。不同的品牌命名风格代表了不同的品牌个性。例如Adidas的代表性就体现在其个性化名称和明显的时尚元素上，它既符合了体育品牌的特性，同时也变得很有时尚感。
在如此竞争激烈的市场中，品牌取名已成为重要的品牌传媒手段，一切都需要有创意。新型鞋品牌的品牌命名往往具有立体感、鲜明的个性、清晰的表述和更直接的反映品牌特性。例如，All birds是一家耐磨耗的鞋履品牌，它的名称清晰地表达了品牌足够优秀的设计元素。Filling Pieces则是一家独立品牌，名称也很有特色，取自它品牌主打的牛津系鞋子。
随着年轻消费者膜拜的跨界和全球文化交融，品牌名称往往更加碎片化，甚至有些鞋品牌的名称看似与鞋履吻合程度低，甚至有些类似网络黑话。然而，这些品牌名称也更容易被消费者记住，并且发挥着非常重要的品牌传播作用。
品牌的命名也是鞋品牌在市场上发挥优势和建立信任的手段之一。品牌名称不同寻常的鞋品牌正在挑战传统，而新品牌则通过个性化命名的方式，更加直接地触达年轻消费者和跨界消费群体，以重塑鞋履的历史和意义。我们期待新品牌的涌现，但也深信经典品牌将传承下去。
