在智能时代，各大银行发展自己的APP已成为了趋势，然而不少银行APP不仅仅是助手，而且还有了新的角色—推销员。银行APP推销产品挑战信用卡地位，这已不再是简单的技术问题，而是对于金融市场的重大考验。
信用卡曾经被誉为最为前沿的移动支付工具之一，高额的消费信贷额度以及丰富的积分奖励措施，吸引了众多消费者。但是随着银行APP的不断发展，可以利用银行APP快速申请借记卡，借记卡无需反复的考虑消费和还款负担，免除了信用卡的还款压力和处罚，使用更加灵活自由，这也逐渐被消费者所接受，挑战了信用卡的地位。
银行APP的变革之路是从简单的查询模块到小额支付再到消费信贷，途中不断摸爬滚打，在消费者的需求和生活方式的变化中不断调整自身，同时也引领着行业的变革。
银行APP带来的机遇是在当前互联网技术的浪潮下，金融科技的应用能够较好地满足消费者个性化、智能化、安全化的需求，提高金融服务的质量和效率，提高消费者的使用体验和信任感，增加银行的市场占有率。
然而，银行APP所带来的挑战也十分严峻，主要体现在以下三个方面：
竞争加剧：银行APP之间的竞争已经越来越激烈，随着互联网公司和第三方支付企业的进入，银行要扩大服务范围，服务的品类和深度都要得到不断的提高。
风险核查：银行APP使用过程中涉及到账户信息、资金流向和交易等核心数据，因此必须保证其安全稳定，开发过程中必须考虑充分的加密技术和权限管理。
消费者的信任：银行APP的推广需要通过用户口碑和积极评价来维持和提升客户服务意识，最关键的是提高用户的安全感和信任感，让使用者能够长期稳定的使用和推荐。
银行APP未来发展趋势将越来越多的在智能化时代中扮演着推销员的角色。银行APP不仅能提高自身的服务质量，增加市场占有率，而且更可以推动整个行业向智能化、个性化方向发展。然而，银行APP的推销工作需要充分、安全、有信誉的执行，能够符合消费者的期望，不断满足市场需求，保证银行APP的长期稳定发展。
